Apple, Vision Pro Üretiminde Geri Adım Attı ve Pazarlama Bütçesini Kıs

Vision Pro Üretim Stratejisinde Değişiklikler

Apple, karma gerçeklik ürünü Vision Pro için üretim ve pazarlama stratejisini gözden geçirdi. Talebin, beklentilerin altında kalması, şirketin üretim hızını düşürmesine ve reklam bütçelerini kısmasına neden oldu. Financial Times’ın aktardığına göre, Apple’ın Çinli üretim ortağı Luxshare, Vision Pro üretimini geçen yılın başında durdurdu ve 2024 yılı boyunca toplam sevkiyat yaklaşık 390 bin adetle sınırlı kaldı.

International Data Corporation (IDC) verileri, Apple’ın 2025’in son çeyreğinde, yılbaşı alışveriş dönemini de kapsayacak şekilde yalnızca 45 bin adet Vision Pro sevkiyatı yapmasını öngörüyor. Bu durum, ürünün kısa vadede küresel ölçekte yaygınlaşmasının sınırlı kalacağına işaret ediyor.

Pazarlama Harcamalarında Azalma

Üretimdeki yavaşlama, pazarlama bütçelerine de yansıdı. Sensor Tower verilerine göre, Apple, ABD ve İngiltere başta olmak üzere birçok ülkede Vision Pro için dijital reklam harcamalarını belirgin bir şekilde azalttı. Şirket, ürünü halen 13 ülkede doğrudan satışa sunuyor, ancak 2025 yılı boyunca yeni pazarlara açılma yönünde bir adım atmadı.

Vision Pro’nun 3 bin 499 dolardan başlayan fiyatı, tüketici erişimini sınırlayan önemli faktörlerden biri olarak öne çıkıyor. Kullanıcı ve uzman değerlendirmeleri, cihazın ağırlığı, uzun süreli kullanımda rahatsızlık vermesi, kısa pil ömrü ve uygulama çeşitliliğinin sınırlı olması gibi unsurların da bu durumu etkilediğini gösteriyor.

Özellikle karma gerçeklik alanında artan rekabet göz önüne alındığında, Apple’ın Vision Pro’ya yönelik bu stratejik değişiklikleri dikkat çekici. Şirketin, gelecekte bu ürünle ilgili nasıl bir yol haritası belirleyeceği merak konusu.